运动行业分析解析

目前，全球运动行业市场呈现出高度竞争和细分化的特点，运动行业是一个多元化、快速发展的行业，包括体育用品制造、运动训练、健身保健、赛事组织等多个方面。以下分三点来进行运动行业的分析。

一、市场情况

目前，全球运动行业市场呈现出高度竞争和细分化的特点。市场上的主要参与者包括国内外大型运动品牌、专业的运动器材供应商、健身房、线上运动平台以及一些小型独立运动品牌等。随着中国消费水平逐步提高和人们生活方式的改变，休闲运动和个人健身需求正在迅速增长。同时，科技创新对运动产品和服务的升级和革新也成为趋势。未来，运动行业将会在标准化、品质升级、智能用户体验等方面得到进一步发展。

运动鞋服行业是典型的劳动密集型企业，其利润水平受人工成本影响较大。21世纪以来，世界人口老龄化趋势明显，整体人口红利消退，劳动力成本上升。人口窗口期东南亚国家的劳动力成本虽然低于中国和欧美，但也呈上升趋势，劳动力成本上升是行业内大多数企业无法回避的重要问题。

运动服装制造业涉及开发设计、模具开发、材料科学、化学工程、机械自动化、生产管理等多个专业技术领域。行业人才储备相对不足，制约了运动服制造业的可持续发展。

受益于消费者健康意识的提高，运动爱好者不断扩大，带动了我国运动鞋服行业的快速发展。近年来，中国运动鞋和服装行业的零售额增长率高于服装行业的整体零售额增长率。2021年，中国运动鞋服零售额达到3718亿，同比增长19.1%，增速始终高于中国整体服装市场。

统计数据显示，2017年中国运动鞋服行业市场规模为2215.05亿元，2021年中国运动鞋服行业市场规模为3718.09亿元。

1.总人口的增长为制鞋业的发展奠定了坚实的基础。

作为民生必需品，鞋服的消费与人口密切相关。人口的稳定增长带动了鞋的总需求，为鞋服行业的发展奠定了坚实的基础。

2.鞋服人均消费仍有较大增长空间。

从世界主要国家和地区的人均消费来看，各国和地区的人均消费差异较大，其鞋类产品的人均消费也差异较大。与发达国家相比，发展中国家人口众多，未来鞋服消费空间巨大。以中国和印度这两个世界上人口最多的国家为例，他们的鞋和服装的人均购买量都比较低，还有很大的提升空间。

3.政策支持和体育消费观念的增强，以及消费支出的增长。

得益于政府的政策支持和近年来生活水平的提高，人们的生活观念也发生了变化。越来越多的人开始重视体育运动、回归自然旅游等有益身心健康的活动。体育意识的提高带动了体育产业市场的扩大，运动鞋、服装等体育消费支出也快速增长。

4.运动品牌渗透率提高，运动鞋服市场规模扩大。

近年来，全球运动鞋服行业的增长速度在2016年奥运会期间达到顶峰。奥运会后，运动鞋服市场增速有所下降，但仍保持持续增长态势，且明显高于非运动鞋服。

5.专业化分工越来越明显，运动鞋服企业呈集中化趋势。

在分工越来越细化的今天，各大运动品牌运营商越来越重视品牌运营和产品设计，向专业厂商提供制造服务。目前各大运动品牌基本都采用委托专业厂商的形式。

6.科技进步推动行业发展。

随着科技进步，运动鞋服制造企业生产自动化水平发展迅速，有效提高了生产效率和产品良品率;新材料在运动鞋服生产企业中得到广泛应用，运动鞋服的功能得到进一步丰富和完善。

二、技术革新

近年来，健康意识的日益提高促进了运动行业的技术革新。智能芯片、传感器、虚拟现实、人工智能等技术已经广泛应用于体育领域，塑造了新型运动产品、更精细化的训练和教练服务等。例如，运动可穿戴设备与智能手机、互联网等结合，可以在实时监控健康及调整锻炼计划方面发挥巨大作用。未来，随着技术的不断更新换代，运动行业将会更加依赖于技术创新与应用。

2022年11 月20 日，2022 年卡塔尔世界杯开幕，赛程持续至12 月18 日，作为世界杯官方赞助商之一，海信集团凭借“中国第一，世界第二”的创意边栏广告，引发热烈讨论与广泛传播。海信投入体育营销传统由来已久，继2008年澳网公开赛、2014 年F1 大奖赛、2016 年欧洲杯、2018 年世界杯以及2021 年欧洲杯之后，本次卡塔尔世界杯是海信第六次赞助世界顶级赛事。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国体育行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

2022年9月A股体育上市公司数量有2家，纳入计算的公司2家，其总市值为98.6亿元;2022年9月A股体育其行业净利润为0.6亿元，静态市盈率(加权平均)为169.77，静态市盈率(中位数)、静态市盈率(算数平均)均为370.93。

党的以来，随着全民健身热情高涨，我国体育产业迎来前所未有的发展机遇，规模不断扩大、结构持续优化、主体逐步壮大、体系日趋完善。《体育强国建设纲要》提出，到2035年，体育产业更大、更活、更优，成为国民经济支柱性产业。

根据人体生长发育、技能形成和机能提高等规律，达到促进全面发育、提高身体素质与全面教育水平、增强体质与提高运动能力、改善生活方式与提高生活质量的一种有意识、有目的、有组织的社会活动。

随着国际交往的扩大，体育事业发展的规模和水平已是衡量一个国家、社会发展进步的一项重要标志，也成为国家间外交及文化交流的重要手段。体育可分为大众体育、专业体育、学校体育等种类。包括体育文化、体育教育、体育活动、体育竞赛、体育设施、体育组织、体育科学技术等诸多要素。

社区体育是社会体育的组成部分。由社区居民自主进行的简便易行、广大群众喜闻乐见的多种多样的身体锻炼活动。具有自主性、公益性、多样性、有趣性、服务性等特点。对丰富居民文化生活，提高生活质量，交流邻里感情，改善人际关系，促进社区繁荣发展等都有重要意义。社区体育是指由特定社区的居民在社区范围内就近组织和参加，运用社区内的简易体育器材和设施，通过形式多样的活动项目达成强身健体、休闲娱乐、社会交往等目的群众体育活动。

放眼全国，随着生活水平提升，群众对体育运动的需求持续增长，“多锻炼、少生病”成为一种社会共识。从参与人数来看，截至2021年底，我国经常参加体育锻炼人数比例达37.2%。根据《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，到2035年，经常参加体育锻炼人数比例将达到45%以上，体育健身和运动休闲将成为普遍生活方式。

随着体育行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的体育企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对体育行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

当前，国内外体育领域已迎来了拥抱科技的大趋势，未来竞技体育将全面进入智能时代。AI技术不仅可应用到跳水的场景，也可应用到体育领域的更多场景，为更多金牌选手们提供AI运动辅助支持。现阶段，越来越多的技术在融合创新，技术和产业也在进行越来越深度的融合。

各种新兴技术在智能体育产业的汇集，赋能了体育制造和体育消费，也打开了新的“蓝海”。从零部件、设备、穿戴用品的高端制造到各种人工智能场景应用和服务消费都有很大潜在产业价值。

智能体育馆、智慧社区健身中心、智慧健身步道、智慧体育公园……目前，推动全民健身智慧化发展的核心是建设更多智能化健身场所，使之具备多样化的健身需求。同时，智慧体育作为一种经济增长方式、新的城市发展模式，不仅为人民群众的健身生活提供了更好的体验，更为推动体育产业高质量发展注入了动力。

我国体育服务业正处于政策激励、形势利好、技术驱动、基础薄弱的市场发展期。然而，虽然我国体育产业规模快速增长，体育人口基数大，但产业结构失衡和人口老龄化加速也导致市场发展期和商业化关键期。互联网推动体育服务业产生更多新的服务模式，增加用户群体的商业价值，降低企业进入体育市场的准入成本，使企业构建互联网体育生态圈成为可能。

目前我国人均体育消费与发达国家相比有较大差距，未来增长潜力巨大;同时居民越来越偏重与人的健康和生活质量提高密切相关的体育服务消费，体育消费需求实现从传统的体育用品消费转向体育健身休闲、体育竞赛表演等体验性消费。

三、市场前景

电子商务平台将逐渐占据主导地位——随着消费者最高5G数字科技的持续发展和人们日常生活方式的变化，越来越多的消费者更愿意通过电商平台购买运动器材或体育用品，所以低价格、简易操作、优质产品和服务将成为拥有较强竞争力的关键要素。

高标准化、个性化趋势加强——未来运动行业的核心将是专业性和社交性，因此企业需要注重提高租户门店服务和用户体验;而且基于现有的科技创新，未来市场会进一步向个性化定制、多元样式化转型，根据客户需求又推出定制化产品将是一个很好的解决方案。

增加在线服务利用率——围绕用户的好友互动、健康管理等功能的在线运营平台，将是运动行业未来发展的一个方向，这需要企业注重营造线上社交的氛围，搭建友谊的沟通平台。

1.运动鞋和运动服正在蓬勃发展。

运动鞋近五年在服装行业各子行业中排名第一，增长突出。与此同时，在过去五年中，运动鞋和服装消费在整体服装行业中的渗透率也在增加。2019年，中国户外运动鞋服规模311亿元，五年复合增长率12%。2022年，随着户外露营经济的兴起，露营经济核心市场规模有望同比增长50%以上。迪三特、科龙、始祖鸟、木高地等头部户外装备品牌呈现高景气增长。

2.本土品牌增长势头强劲。

在近两年的国潮背景下，中国体育品牌公司的增长势头比多年前更加强劲，而前期表现突出的国际品牌则明显放缓。国潮目前的走势与08年北京奥运会前期低线城市的国产品牌不同。目前，国产品牌的加速增长呈现量价齐升的态势，获得的增量空间部分来自消费能力更高的中国消费者的认可。国产品牌与国际品牌的差距正在明显缩小，国产运动品牌迎来了历史性的黄金发展期。

综上所述，随着人们对健康意识的提高和科技的应用，运动行业呈现出多元化、高效度和智能性。电子商务平台逐渐占据主导地位、高标准化和个性化趋势加强、增加在线服务利用率是未来运动行业发展的三大趋势。只有紧密关注市场变化、抓住技术创新机遇、保持领先，才能在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。